Coop – Future Food District
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https://www.youtube.com/watch?v=4bhVqKlQvJI

Coop – Future Food District

2015 / interface design

The graphic setting for the Milano Expo FFD - Future Food District has include every branch of graphic design: from signage to the big spaces interior design, passing through hundreds icon drawings, packaging, UI that bring consumer inside the supermarket of the future. This district, through Architect Carlo Ratti idea, elaborated in cooperation with Seanseble City Lab - MIT Boston, shows the future food supply chain; a wide range of technological devices exploring different stages like supply, purchase, food consumption, putting the accent on more and more conscious and exigent consumers individual choices. Considering how complex it was the project and how many devices we would have needed, we have chosen an uniform graphic code, able to act as a visual glue for the whole district and its several realizations. From the FFD entrance on the big open-air square, where they took place some thematic kiosks on experimental farming, you'll be lead up to the interactive experience inside the he huge futuristic Coop supermarket. The project is based on the elaboration of a new language, developed through innovative visual codes: a digital chromatic range, painted with chemical tints and then combined with warm natural colors in the background, an easy-to-read typeface and a pattern similar to a pixel grid and diagonal lines dividing contents drawn from programming languages. This project also lies on the re- elaboration of COOP visual codes, through un-profiled overlapped food images, declined in one color only that, become colorful futuristic X-rays, and illustrations that create unexpected geometries with their own personal creative interpretation of food distribution.

Il progetto di allestimento grafico per il FFD-Future Food District di EXPO Milano tocca tutti gli ambiti legati al graphic design: dalla segnaletica direzionale e informativa alla decorazione di grandi spazi architettonici, passando per il disegno di centinaia di icone, packaging ed interfacce interattive che guidano il consumatore all'interno del supermercato avveniristico; il “distretto” rappresenta attraverso la visione dell’architetto Carlo Ratti e gli studi elaborati in cooperazione con Seanseble City Lab - MIT Boston,  come la filiera alimentare funzionerà in futuro; un’ampia gamma di strumenti informatici verrà impiegata per esplorare la distribuzione, l’acquisto e il consumo alimentare con particolare attenzione alle scelte individuali di consumatori sempre più esigenti, informati e consapevoli. La complessità e la vastità del progetto grafico e la molteplicità di supporti utilizzati per la grafica hanno da subito rappresentato la necessità di definire una strategia di linguaggio fortemente unitario che potesse funzionare da collante visivo per l’intero distretto. Dall’ingresso nella grande piazza aperta del FFD dove trovano posto alcuni chioschi tematici sulle coltivazioni sperimentali fino all’esperienza interattiva all’interno del grande supermercato del futuro Coop. Il progetto di un nuovo linguaggio elaborato attraverso innovativi codici visivi: una gamma cromatica digitale dai toni “chimici” abbinata ad un fondo dai colori caldi e naturali, un carattere tipografico versatile e molto leggibile, un pattern di punti che simula una griglia di pixel, linee diagonali che dividono i contenuti prese in prestito dai linguaggi di programmazione. Il concept del progetto grafico si basa inoltre su una rielaborazione digitale dei codici visivi COOP, immagini scontornate di alimenti che virate in un unico colore e sovrapposte fra loro diventano radiografie futuristiche e colorate, illustrazioni che creano geometrie inedite ed interpretano in modo contemporaneo il tema della comunicazione del prodotto alimentare nella grande distribuzione.

credits & specs
architecture
Carlo Ratti Associati and MIT Seanseble City Lab
awards
studioFMmilano-coop-future-food-district-23
client
Coop
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